Medieomtale
Skrevet af Julie Lindegaard
Telefonen ringer. Du har en journalist i røret.
Det kan være skræmmende oplevelse. Journalister har ofte et dårligt ry. Husk på, at du selv er med til at præge udfaldet. Bærer du dig rigtigt ad, kan det skabe synlighed om din virksomhed.
Journalisten kan ringe til dig af flere grunde. Måske har du sendt en pressemeddelelse, som journalisten følger op på.
Et andet scenarie er, at journalisten tilfældigvis er stødt på dig i kraft af sin research og så ringer for at få mere at vide.
De råd du får her, kan bruges i begge situationer, men det er op til dig at vurdere, hvilke der egner sig bedst, når du bliver ringet op.
1. Navn og telefonnummer
Få fat i journalistens navn og telefonnummer. Har du kun et hovednummer, så er det svært at skulle forklare en receptionist, at det var ham med den dybe stemme.
2. Hvorfor dig?
Få afklaret, hvorfor netop du er blevet kontaktet. Er det til et regulært interview, research til kilder eller noget helt tredje? Spørg også om din rolle. Er du eksempelvis med som case eller ekspert?
3. Hvem ellers?
Find ud af, hvem journalisten ellers taler med. Det giver et overblik, og du får mulighed for at svare mere præcist.
4. Den konkrete anledning
Få afklaret, hvad den konkrete anledning er. Der kan være flere grunde til at emnet dukker op. Her får du også mulighed for at stille journalisten spørgsmål omkring hans viden om emnet. Så giver du heller ikke allerede kendt viden.
5. Stadig research?
Find ud af om, du er den direkte kilde eller om journalisten stadig researcher. Bliver du ikke nævnt ved navn, kan du overveje om det er besværet værd. Omvendt kan det være en god ide at hjælpe journalisten, som også er i færd med at opbygge en relation til dig. Det kan du få gavn af senere.
6. Citater
Spørg om at få citaterne forelagt. Journalisten lader ind imellem deres kilde gennemse materialet, inden det offentliggøres. Finder du udtalelser, som ikke skal med, så kan du spørge om journalisten vil fjerne/ændre det. I det hele taget skal du ikke nævne det, som ikke skal komme andre for øre.
7. Manglende viden og tænkepauser
Du bliver spurgt om et emne, du ikke har stor viden om. Vind tid ved at sige, at du ikke har de rette papirer lige nu. Alternativt kan du sige, at du er i gang med noget vigtigt, men at du ringer tilbage hurtigst muligt. Husk at ringe tilbage som aftalt, ellers risikerer du, at blive stillet i et dårligt lys.
8. Kort, klart og præcist
Husk at give korte og præcise resumeer af svære emner. Det betyder, at du skal gå uden om fagudtryk og snørklede forklaringer.
Hvilke erfaringer har du gjort dig i tilfælde, hvor journalisten ringer?
[tags] pressehåndtering, pressekontakt, journalist, mediehåndtering [/tags]
4. december 2009 kl. 08:43
Skrevet af Julie Lindegaard
Via forskellige netværk og nyhedslister får jeg ofte pressemeddelelser tilsendt. Det er altid sjovt at følge andres arbejde.
Der er gode, sjove, skæve og specielle.
Og så er der de dårlige….
Det mest slående er dog, når der mangler helt faktuelle oplysninger. Det er SÅ dumt at sende en mangelfuld pressemeddelelse ud.
Det betyder i værste fald, at journalisten opgiver, fordi der ikke er de nødvendige oplysninger.
Derfor HUSK ALTID:
– afsenderoplsyning
– direkte telefonnumre til de relevante personer
– fakta om pris, udgivelse/lancering og eventuelt salgssteder – hvis det er produkter/bøger
Og ja – det burde ikke være nødvendigt – men jeg siger det lige igen:
HUSK KORREKTUR!
[tags] pressearbejde, pressemeddelelse, pr, medieomtale [/tags]
27. august 2009 kl. 07:45
Skrevet af Julie Lindegaard
Selv små nyheder har en berettigelse……. En række mindre virksomheder glemmer ofte, at det ikke kun er store nyheder, der kan interessere pressen.
Ansætter du en ny medarbejder, fylder rundt, flytter eller udvider, så husk at fortælle det til de lokale medier og de medier, der har særlig interesse i din virksomheds speciale. Navnestoffet, som denne slags nyheder vil bringes under, er noget af det mest læste i lokale og regionale medier. Og derved meget effektivt.
Så skriv en kort og præcis tekst, – find evt inspiration i de eksisterende udgaver af mediet – vedhæft et foto, og send afsted til redaktionen markeret med Nyt til Navne.
Jeg synes næsten ikke det er burde være nødvendigt at skrive det: Men husk også at opdater dit website.
[tags] Navnestof, regionale og lokale nyheder, jubilæum, fødslesdag, nye medarbejdere, medieomtale [/tags]
11. december 2008 kl. 22:53
Skrevet af Julie Lindegaard
Når du ønsker at bruge pressen i din markedsføring og fortælle dine gode historier, kan det være afgørende for successen, at du er god til at finde frem til de rigtige journalister…
Jeg bliver ofte spurgt, hvordan man finder frem til jornalisterne.
Det er ikke svært.
Det handler om at følge med i de – for dig – relevante medier – og bemærke bylines (altså navnet på forfatteren bag artiklen) på artikler, der minder om eller er i genre med din historie.
Magasiner laves af freelancere
En del virksomheder drømmer om omtale i store stærke magasiner med mange læsere…
En stor del af det indhold, der er i magasiner, er leveret af freelancejournalister, der lever af at sælge en idé til et magasin for derefter at producere artiklen.
Du kan finde en oversigt over langt de fleste danske freelancejournalister på Freelancenøglen. Her kan du søge på region, udvalgte søgeord og fag.
Nu er det jo ikke alle, der husker at opdatere deres profiler i sådanne databaser, så husk at tjekke deres websites ud – så du kan se, hvad de laver nu, inden du kontakter dem.
Fordelen ved at kontakte freelancejournalister er, at de ikke på samme måde som redaktionerne bliver bombarderet med pressemateriale. Men uanset om det er en redaktion eller en freelancejournalist gælder regel nummer et:
Du skal have en god historie.
Når du har det – så er det bare med at klø på!
[tags] freelancenøglen, freelancejournalister, magasiner, pr, pressekontakt [/tags]
15. september 2008 kl. 20:32
Skrevet af Julie Lindegaard
Enhver lejlighed til omtale i pressen skal benyttes – og bookmakerfirmaet Ladbrokes går ikke glip af chancen….
På Pol.dk er der i dag historien om, hvordan du kan vinde 100 millioner ved at satse 100 kroner på jordens undergang.
Ladbrokes har dog pt. ikke en løsning på, hvordan man får pengene udbetalt – hvis man vinder. Måske vil de vente til torsdag med at finde ud af det…. 
Læs hele historien her, – måske et godt eksempel på et firma, der forstår at udnytte alle tænkelige situationer – måske bare en pudsig lille historie….
Så ja, nu er der jo kun at vente til onsdag for at se resultatet….
I øvrigt er overskriften da forrygende – dækkende, vækkende og æggende…… og sjov.
Måske ses vi på bloggen torsdag?
[tags] jordens undergang, ladbrokes, pol.dk, pr bookmakers [/tags]
9. september 2008 kl. 17:14
Skrevet af Julie Lindegaard
Nu er en ny køreplan for regionale og lokale busser normalt ikke noget, der får sindene i kog – men hold da op. På Fyn er det anderledes.
Den sidste tid har Fyn Bus virkelig været i medierne – med mindre gode historier…. og de har haft brug for damage control.
Krikken er haglet ned over busselskabet – der har ændret, prioriteret og forsøgt at skabe mere fornuft i køreplanerne. Målet har været at udrydde tomme busser….
Men det gør du ikke ustraffet – slet ikke på FYN! Forandring er ikke af det gode.
Medierne har kastet sig over nyheden om en omlægning – og kritikken har været overdøvende fra brugerne allerede inden de vidste, hvordan verden så ud efter en ny køreplan…
Og her til morgen skulle det hele så kulminere, og den nye busplan tages i brug.
P4 Fyn tog i mod de mange buspassagerere med en morgenflade viet alene til problemer. Journalisterne opfordrede passagererne til at ringe, sms’e og maile ind med problemer. Og missionen lykkedes. Folk klagede deres nød.
Og på Fyens Stiftstidende har de dagen igennem fulgt udviklingen på den store nyhed. I formiddags indrømmede planchefen problemet og sagde: - Det er ikke godt nok.
Fyn Bus er på rette vej – der er i mine øjne ingen anden udvej end at indrømme og rette op. Simpelthen lytte til kritikken. Det gjorde Fynbus allerede inden med en pressemeddelelse om, hvor de ville rette op.
Godt de lytter….
Planchefen indrømmer problemer i morges, men glemmer at give bud på, hvordan han vil undgå samme problem i morgen i artiklen.
Men FynBus er måske ikke så berørt af uvejret.
Kommunikationschefen Martin Krogh er ihvertfald ikke klar til at indrømme, at der er et problem, men siger til Fyens.dk:
- Jeg ved godt, at nogle er kommet for sent i morges. Hvis man har fået en køreplan, er man godt hjulpet. Jeg tror på den nye køreplan. Det kommer til at blive godt, siger Martin Krogh, der var godt tilfreds med morgenens forløb.
Jeg mener, at især den sidste bemærkning om, at han er godt tilfreds med morgenen er med til at signalere at FynBus er lidt ligeglade med deres kunder…
Uheldigt!
Men ud over det, så klarer FynBus sig rimeligt i modvinden.
Det bliver spændende at følge de næste dage. Det der afgør succesen er om busserne kører og passagerne kommer frem til tiden….
[tags] Fyn Bus, køreplaner, troværdighed, damage control, krisekommunikation [/tags]
25. august 2008 kl. 16:06
Skrevet af Julie Lindegaard
I dag kan jeg henvise til en kvinde, der måske er en rollemodel – i dagens udgave af Erhvervsbladet (ja, avisen har oppet sig!!) er der en artikel om århusianske Therese Blegvad.
Og ja, – ud over at hun måske er en rollemodel (døm selv – inspirerende ihvertfald), så er omtalen uden tvivl også med til at brande hendes virksomhed. Konkurrencer som denne er bestemt ikke skidt for omdømmet.
Jeg kender til flere virksomhedsledere, der efter deltagelse i eksempelvis konkurrencer om at blive årets arbejdsplads, Gazelle-virksomhed, årets leder og årets iværksætter har oplevet flere uopfordrede ansøgninger, flere nye kunder og større ordrer.
Ja, det kræver selvfølgelig en pæn placering – men det ved du jo først, når du har deltaget. Og i mange af denne typer konkurrencer, er der en del medieomtale af kandidaterne op til afgørelsen…
Hvad venter du på??
Her er en konkurrence om at blive årets leder.
[tags] medieomtale, konkurrencer, JCI [/tags]
28. juli 2008 kl. 14:04
Skrevet af Julie Lindegaard
I går bragte Erhvervsbladet en artikel, hvor en række eksperter giver deres bud på ti iværksttere, der er værd at holde øje med.
Jeg kastede mig straks over de ti nominerede – primært for at se, hvordan mine kønsfæller udlevede deres drømme…
MEN ikke EN eneste af de ti er kvinder….
Hmmm – hvad går der galt for os kvinder?
Eller er det bare fordi vækstpanelet består af mænd – og at mænd vælger mænd? (Nej, det ville ikke være rimeligt at mistænke mændene for, vel???)
Måske er kvinderne bare dårlige til at fortælle om deres virksomheder – og skabe medieomtale??
Eller måske er de bare dårligere til at skabe forretninger med vækstpotentiale??
Jeg tror ikke på, at kvinder er dårligere til at drive forretning – men hvad er det så?
Gode bud modtages gerne her i sommerferien….
[tags] iværksætter, succes, erhvervsbladet, vækstpanel, kvinder, kønsroller [/tags]
16. juli 2008 kl. 11:11
Skrevet af Julie Lindegaard
I sidste uge blev det en smule nemmere at finde frem til relevante medier i forbindelse med pr-indsatsen og medieomtale – en ny portal med flere end 800.000 kommercielle onlinemedier er gået i luften på onlineguiden.dk
Guiden er især brugbar for annonceindkøbere, som hurtigt kan danne sig et overblik over onlinemedierne i Danmark.
Men Onlineguiden.dk kan dog også bruges, når du skal lave pr, for du kan her se nærmere på forskellige typer medier.
Så brug guiden til at få inspiration til nye medier – især onlinemedier er oversete i mange pr-sammenhænge….
Det kan vi nu allesammen lave om på nu.
God fornøjelse.
[tags]onlineguiden.dk, pressekontakt, medieoversigt, overblik, inspiration [/tags]
27. maj 2008 kl. 17:27
Skrevet af Julie Lindegaard
Forleden var jeg til et gå-hjem-møde, hvor et af emnerne var krisekommunikation. Kim Larsen fra kommunikationsvirksomheden Burson-Marsteller holdt oplæg om krisekommunikation – og han bragte følgende meget vigtige pointer:
Mange tror, at dårlig omtale og modvind er kriser – men konflikter og kriser er ikke nødvendigvis kriser. Kriser er, når konflikten eller krisen truer dit forretningsgrundlag eller omdømme fundamentalt.
Det betyder altså, at du ikke nødvendigvis skal være bange for at være uenig med andre. Så længe du blot er opmærksom på, om det er dit omdømme eller dit forretningsgrgundlag, der er truet.
Et andet af Kim Larsens budskaber var desuden at, hvis det så er en krise, – eller på nogen måde kan udvikle sig via et worst-case-scenaria, der truer forretningen eller omdømmet, så er der kun en eneste løsning:
Ret op på problemet, beklag, og forklar, hvad du har gjort – eller vil gøre – for at det ikke sker igen.
Og når jeg så er ved det med kriserne, der kan udvikle sig:
Et meget aktuelt eksempel på en politiker, der i lang tid lidt halvhjertet har forsøgt at rette op på en “lille” krise er Lars Løkke Rasmussen, finansministeren, der i øjeblikket slås med medierne i en sag, der ligger mange år tilbage fra hans tid som amtsborgmester.
Måske så det i begyndelsen ud til at være en mindre sag, der ikke truede hans omdømme fundamentalt – og derfor tilbagebetalte han efter pres en slat penge for at lukke sagen. Han glemte dog at tjekke alle andre gamle sager i samme kategori – og så vokser krisen sig større og større – (se dette link fra dr Søndag
Og har du først en dårlig sag, som kører i længere tid – så sker der ofte det her:
[kml_flashembed movie="http://www.youtube.com/v/cp47ev4-8IA" width="425" height="350" wmode="transparent" /]
Hmmm – mon ikke, der skal ryddes op i de bilag en gang for alle?
[tags] krisekommunikation, mediestorm, Burson-Marsteller, Kim Larsen, Lars Løkke Rasmussen, bilagssagen [/tags]
18. maj 2008 kl. 20:33
Ældre indlæg
