Markedsføring
Skrevet af Julie Lindegaard
Mit gæt er at det er de færreste, der har en kriseplan – sikkert i troen på, at de aldrig får brug for det….
Forleden havde jeg den store fornøjelse at sidde i et panel om kriseberedskab hos Foreningen af Vandværker i Danmark.
Det var en spændende aften, hvor jeg også blev en del klogere. Faktisk tænker jeg aldrig over, hvad der kommer ud af min vandhane…. Men efter et par eksempler fra vandværker med forureningssager stod det klart for alle 170 deltagere at kriseberedskaber ikke kun er papir til skuffen…..
Og pressen er en uhyre vigtig spiller i sådanne situationer…. Ofte bliver journalisterne dog betragtet som besværlige, nyhedshungrende sensationslystne modspillere….Desværre.
Jeg vil vove den påstand, at en del forvirring kan undgåes med god forberedelse. En god og gennemprøvet presseplan i krisesituationer er et must i en hver virksomheder, der påvirker verden omkring sig (og hvem gør ikke det??)
Og et af de vigtigste råd jeg gav videre forleden er at forstå journalisternes hverdag, arbejdsmetoder og vilkår – inden krisen er der. Kun på den måde kan du spille med på de vilkår og regler, der træder i kraft i krisesituationer.
Derfor – kom igang med at være offensiv med pressehistorier, lær at forstå, hvad der er en god historie, fortæl jeres egne gode historier og bliv klogere på journalisterne. Det er for sent at begynde, når krisen er der….
10. oktober 2009 kl. 18:33
Skrevet af Julie Lindegaard
Via forskellige netværk og nyhedslister får jeg ofte pressemeddelelser tilsendt. Det er altid sjovt at følge andres arbejde.
Der er gode, sjove, skæve og specielle.
Og så er der de dårlige….
Det mest slående er dog, når der mangler helt faktuelle oplysninger. Det er SÅ dumt at sende en mangelfuld pressemeddelelse ud.
Det betyder i værste fald, at journalisten opgiver, fordi der ikke er de nødvendige oplysninger.
Derfor HUSK ALTID:
- afsenderoplsyning
- direkte telefonnumre til de relevante personer
- fakta om pris, udgivelse/lancering og eventuelt salgssteder – hvis det er produkter/bøger
Og ja – det burde ikke være nødvendigt – men jeg siger det lige igen:
HUSK KORREKTUR!
27. august 2009 kl. 07:45
Skrevet af Abelone Glahn
Det er gået over stok og sten de sidste par uger, fordi forlaget og jeg har skullet lancere min nyeste bog 50 + og nystartet.
Det er også gået rigtig godt. I skrivende stund har radioprogrammet Vita lige bragt 25 minutters samtale om bogen, forleden var jeg i Aftenshowet sammen med Michael Goldschmidt og Dorrit West, to af bogens interviewede, og endelig har jeg også været gæst i Deadline, samt i to radioprogrammer på P4. Aviserne følger langsomt trop, så jeg har ikke noget at klage over.
Analytics og søgeord:
Jeg har brugt to redskaber til at tune mine websites til denne opmærksomhed.
Det ene er, at jeg har installeret Googleanalytics på mit site www.50plusognystartet.dk Ved at se på statistikken kan jeg se, hvilke søgeord, jeg er blevet fundet på.
Jeg vidste godt, man kunne bruge forskellige måder at skrive 50+ på: 50+, 50 + , 50 plus og 50plus ( læg mærke til mellemrummene), men statistikken har vist mig, at jeg er blevet fundet på 41 forskellige sammensætninger af ord som 50, plus, +, nystartet, og, selvstændig, ja, selv ordet “nystarded” er jeg fundet på.
Det siger mig lidt om hvilke metatags, jeg skal have lagt ind på mit site, ligesom det siger mig, hvilke varianter, jeg skal bruge i teksten for at blive fundet endnu bedre.
Facebook:
På min statitstik kan jeg også se, hvorfra folk kommer, altså hvilke sider, der er henvisning fra.
Da jeg blev interviewet i Deadline, kom de til at bringe en forkert webadresse: den hed 50+ognystartet.dk, og findes ikke, da man ikke må bruge +-tegnet i en webadresse.
Den er jeg blevet fundet rigtig meget på alligevel!, kan jeg se af min statistik.
Det næsthøjeste antal besøgende kommer fra facebook, hvor jeg dels har omtalt min bog på min almindelige profil, dels har oprettet en gruppe, der nu tæller tæt på 170 mennesker, der alle ønsker at tale om 50+ og nystartede.
Dén tilstedeværelse kreerer rigtig mange besøgende. Jeg har selvfølgelig også oprettet bogens egen page på facebook. Også dette giver mange hits.
Endelig har jeg oprettet en reklame på facebook for min bog. Den er sat til at blive vist, når mennesker fra Danmark over 50 år er på nettet. og den kan jeg direkte aflæse på klikkene, at den virker.
Nemme og billige tiltag. Prøv selv
6. april 2009 kl. 14:16
Skrevet af Abelone Glahn
I disse dage arbejder jeg med at markedsføre min nye bog “50+ og nystartet”.
Det sker ad traditionelle kanaler som pressemeddelelser, opringninger til journalister, udsendelse af selve bogen og omtaler i trykte magasiner mv.
Men det sker også i høj grad ved hjælp af nettet – og ved tilførelse af mer-værdi. Jeg har for eksempel lavet en facebook gruppe for dem, der føler sig som værende i gruppen.
Start tidligt
Når man markedsfører via nettet, er det vigtigt, at man forstår, at det drejer sig om at bygge omtalen op flere måneder før bogen kommer, da netomtale spredes viralt.
Det har jeg bestræbt mig på – også hjulpet lidt på vej af omstændighederne – bogen har været et godt stykke tid undervejs, så det har lisssom givet sig af sig selv, at jeg har talt om den længe, før den kom.
Mine primære redskaber er et meget godt netværk på nettet. Men det står i disse dage sin prøve, for mit netværk består jo primært af folk, der allerede er i gang som selvstændige og ikke dem, jeg skal ud at fange på virksomheder og i organisationer, hvor de måske lidt i smug går og overvejer at starte en ny tilværelse.
Dem skal jeg ramme, og det er en spændende udfordring.
Forlaget Penguin har udgivet en glimrende vejledning på engelsk i marekdsføring online af bøger.
Tak for tippet om dette til Rikke Moos, der har fundet omtalen på denne blog dseneste, hvor skribenten, Søren Storm Hansen skriver:
Det overordnede budskab er, at man skal gøre potentielle bogkøbere opmærksomme på bogens eksistens ved at være tilstede der, hvor folk søger information eller diskuterer det emne, bogen handler om.
Den kritiske periode er de sidste seks måneder op til bogens udgivelse. Det er i denne periode, man skal opbygge kendskabet til den kommende bog og meget gerne skabe nysgerrighed og forventning.
Så jeg har faktisk gjort, hvad man skulle – uden at vide, at det også er dét, som Penguin anbefaler.
“Koncentrér, repetér, dominér”
Endelig har jeg stor nytte af en gammel sætning, som min mand, der er udlært i reklamebranchen bliver ved med at sige:
“Koncentrér, repetér, dominér”. Det er noget, han har lært tilbage i tresserne, og det gælder sådan set stadig – også på nettet.
20. marts 2009 kl. 07:38
Skrevet af Abelone Glahn
Køb bogen her>
UDSALG- Kun i Amediashoppen 50.- kroner , noprmal pris 299.- !!!!!
Om bogen:
Flere og flere, der har passeret de 50, overvejer springet fra lønmodtager til selvstændig af mange forskellige årsager. De fleste af lyst, andre af nød. Fælles for dem er, at de har kortere tid at løbe på, før forretningen skal give overskud, og at de besidder en kernekompetence, der kan formes til et levebrød. Men hvordan?
Denne bog er en praktisk hjælp til den modne, som på en professionel måde ønsker at forberede springet til egen lille virksomhed. I første del af bogen fortæller 12 selvstændige i alderen 54-68 år åbent og ligefremt om deres overvejelser, forventninger og bekymringer samt om de reaktioner og den virkelighed, der mødte dem de første år. Anden del fokuserer på, hvad den modne bør overveje før start, på realistiske krav til selvledelse, på faldgruber i dagligdagen, på at kunne prissætte og sælge sig selv, på markedsføring, netværk og økonomi, på pension, sikkerhedsnet, a-kasse, sygdom og efterløn. Og ikke mindst på, hvor længe man kan eller vil blive ved.
Forfatteren er den journalisten Abelone Glahn, som driver sin egen kommunikationsvirksomhed og rådgiver solo-selvstændige og freelancere.
4. marts 2009 kl. 10:22
Skrevet af Julie Lindegaard
Selv små nyheder har en berettigelse……. En række mindre virksomheder glemmer ofte, at det ikke kun er store nyheder, der kan interessere pressen.
Ansætter du en ny medarbejder, fylder rundt, flytter eller udvider, så husk at fortælle det til de lokale medier og de medier, der har særlig interesse i din virksomheds speciale. Navnestoffet, som denne slags nyheder vil bringes under, er noget af det mest læste i lokale og regionale medier. Og derved meget effektivt.
Så skriv en kort og præcis tekst, – find evt inspiration i de eksisterende udgaver af mediet – vedhæft et foto, og send afsted til redaktionen markeret med Nyt til Navne.
Jeg synes næsten ikke det er burde være nødvendigt at skrive det: Men husk også at opdater dit website.
11. december 2008 kl. 22:53
Skrevet af Abelone Glahn
Se værktøj til bogen her>
Køb bogen her>
Forfatter: Karen Lumholt
Pris: 199.-
Om bogen:
Er du kvinde med egen mikrovirksomhed? Synes du, at du slider rigeligt i det – men ikke flytter dig så meget? Så er du ikke alene. Kvindelige selvstændige er flittige og rasende dygtige til det, de gør, men samtidig er de slemme til at sætte deres lys under en skæppe. Det er der ingen grund til. Tværtimod.
Fra biks til business bygger på erfaringer, som kvinder, der har været selvstændige i nogle år, har gjort sig. Den er fuld af staldtips, der kan hjælpe dig med at komme lidt lettere til tingene og sælge dig selv bedre. Den vil motivere dig til et gearskifte, så du bliver:
· mere professionel
· mere fokuseret
· bedre til at tjene penge
Kvinder har mange fortrin i erhvervslivet. Lad os blive endnu bedre til at udnytte dem.
Udgivelset 14-11-2008
2 boganmeldelser
4. november 2008 kl. 09:58
Skrevet af Abelone Glahn
Køb bogen her>
Om bogen:
Handlekraft er et fænomen, der ofte forbindes med rigtige mænd, men på et enkelt område har kvinderne for længst taget førertrøjen på. På det moderne forbrugsmarked er kvinder jægerne, og de handler sig ud af det hårde liv. Til sig selv, til husstanden og til netværket. De er på jagt efter brands og butikker, der lytter og demonstrerer, at de har set, hvorhen vinden blæser, men hvordan kommer man i snak med disse købestærke, travle kunder?
I bogen Kig dine kvindelige kunder i kortene giver Helle Katholm Knutsen sit bud på, hvad der skal til for at nå den kvindelige kunde. Gennem forskellige indfaldsvinkler, interviews, reklameanalyser og gode råd får læseren øjnene op for et univers, som rummer så store forretningsmuligheder og alligevel er så forsømt herhjemme – op mod 80 procent af alle forbrugsbeslutninger træffes af kvinder, og det gælder stort set alle produktområder.
Læs om Helle Katholm Knutsen her>
6. oktober 2008 kl. 20:07
Skrevet af Julie Lindegaard
Når du ønsker at bruge pressen i din markedsføring og fortælle dine gode historier, kan det være afgørende for successen, at du er god til at finde frem til de rigtige journalister…
Jeg bliver ofte spurgt, hvordan man finder frem til jornalisterne.
Det er ikke svært.
Det handler om at følge med i de – for dig – relevante medier – og bemærke bylines (altså navnet på forfatteren bag artiklen) på artikler, der minder om eller er i genre med din historie.
Magasiner laves af freelancere
En del virksomheder drømmer om omtale i store stærke magasiner med mange læsere…
En stor del af det indhold, der er i magasiner, er leveret af freelancejournalister, der lever af at sælge en idé til et magasin for derefter at producere artiklen.
Du kan finde en oversigt over langt de fleste danske freelancejournalister på Freelancenøglen. Her kan du søge på region, udvalgte søgeord og fag.
Nu er det jo ikke alle, der husker at opdatere deres profiler i sådanne databaser, så husk at tjekke deres websites ud – så du kan se, hvad de laver nu, inden du kontakter dem.
Fordelen ved at kontakte freelancejournalister er, at de ikke på samme måde som redaktionerne bliver bombarderet med pressemateriale. Men uanset om det er en redaktion eller en freelancejournalist gælder regel nummer et:
Du skal have en god historie.
Når du har det – så er det bare med at klø på!
15. september 2008 kl. 20:32
Skrevet af Julie Lindegaard
Enhver lejlighed til omtale i pressen skal benyttes – og bookmakerfirmaet Ladbrokes går ikke glip af chancen….
På Pol.dk er der i dag historien om, hvordan du kan vinde 100 millioner ved at satse 100 kroner på jordens undergang.
Ladbrokes har dog pt. ikke en løsning på, hvordan man får pengene udbetalt – hvis man vinder. Måske vil de vente til torsdag med at finde ud af det…. 
Læs hele historien her, – måske et godt eksempel på et firma, der forstår at udnytte alle tænkelige situationer – måske bare en pudsig lille historie….
Så ja, nu er der jo kun at vente til onsdag for at se resultatet….
I øvrigt er overskriften da forrygende – dækkende, vækkende og æggende…… og sjov.
Måske ses vi på bloggen torsdag?
9. september 2008 kl. 17:14
Nyere indlæg
Ældre indlæg
